Precious Brazil tem papel estratégico ao ampliar alcance de marcas brasileiras nos Estados Unidos.
O mercado de joias dos Estados Unidos, um dos mais robustos do mundo, vive um momento de estabilização após anos de volatilidade causada por crises econômicas e mudanças no comportamento dos consumidores. Apesar dos desafios persistentes, como a inflação e a concorrência das joias com diamantes sintéticos, o setor começa a apresentar sinais de recuperação e novas oportunidades.
Nesse contexto, o Precious Brazil, projeto setorial criado pelo Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos (IBGM) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), que tem como objetivo promover empresas brasileiras de gemas e joias no exterior, tem um papel estratégico ao conectar a excelência da produção brasileira com as demandas desse mercado tão competitivo.
Estabilidade e adaptação às mudanças
Nos últimos anos, o mercado americano de joias enfrentou altos e baixos. Após o período de forte crescimento em 2021 e 2022, impulsionado pela alta nas poupanças e pela demanda reprimida durante a pandemia, as vendas começaram a retornar aos níveis pré-Covid. Segundo a Edge Retail Academy, as joalherias independentes tiveram uma queda de 3% ano a ano nas vendas no primeiro semestre de 2024. Embora os números ainda estejam distantes dos recordes, especialistas observam que o setor está se reestruturando para um crescimento mais sólido e sustentável.
Nesse cenário, experiências personalizadas e o fortalecimento da identidade de marca são tendências que têm ajudado varejistas a se destacar. Consumidores americanos estão cada vez mais interessados em histórias únicas e em um atendimento diferenciado, o que abre espaço para joias que combinam design criativo, alta qualidade e valores sustentáveis — pontos em que o Brasil se destaca.
O papel do Precious Brazil
O Precious Brazil desempenha um papel essencial na promoção das joias brasileiras nos Estados Unidos. Com um mercado que valoriza exclusividade e autenticidade, o Brasil tem muito a oferecer, desde gemas naturais de cores e qualidades incomparáveis até peças que refletem a riqueza cultural e o design criativo do país.
A participação brasileira em feiras como a JCK Las Vegas e Jis Fall Miami, por exemplo, tem sido fundamental para aproximar marcas nacionais de joalherias e compradores americanos.
Diamantes sintéticos e o diferencial brasileiro
Um dos maiores desafios no mercado americano é a crescente popularidade dos diamantes sintéticos, que têm pressionado as vendas de peças com gemas naturais. Contudo, especialistas indicam que consumidores não se atraem apenas pelo preço mais baixo, mas também por histórias e experiências oferecidas pela marca.
Nesse sentido, o Brasil tem um diferencial: a oferta de gemas de cor. Além disso, joalherias brasileiras têm a capacidade de criar peças exclusivas que atendem à demanda por personalização, uma forte tendência entre gerações mais jovens, como a Geração Z e os Millennials.
Oportunidades futuras
O mercado americano está se reinventando, com consumidores voltando a investir em experiências e produtos que representam valor real. Esse movimento cria uma oportunidade para marcas brasileiras conquistarem maior participação, especialmente ao alinharem design diferenciado com narrativas que valorizam a sustentabilidade e a tradição.
Com o apoio do Precious Brazil, o setor joalheiro brasileiro pode fortalecer sua presença nos EUA, não apenas como exportador de matéria-prima, mas como um protagonista na criação de joias que combinam autenticidade, sofisticação e inovação. Essa parceria estratégica é essencial para que o Brasil aproveite as oportunidades de crescimento em um mercado tão competitivo e relevante.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
Sobre o IBGM
O Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos é uma entidade nacional, de direito privado, sem fins lucrativos, fundada em 1977, com a missão de representar, mobilizar, integrar, desenvolver e promover todos os segmentos da Cadeia Produtiva de Gemas, Joias, Bijuterias e Relógios, harmonizando seus interesses e promovendo a transferência de conhecimento, a confiança e a apreciação de seus produtos pelos consumidores.
Sobre o Precious Brazil
O Projeto Setorial visa apoiar e promover as empresas brasileiras dos segmentos de pedras, bijuterias e joias brasileiras que queiram exportar seus produtos, sejam elas iniciantes, exportadoras e internacionalizadas. Conduzido pelo IBGM – Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos em parceria com a ApexBrasil – Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos – o projeto atende atualmente cerca de 160 empresas do setor.
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